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網路時代！當您的同業多在積極搶灘各大搜尋網首頁關鍵字排序時！
您未來的競爭力無形中已漸漸在降低！

「關鍵字行銷」有兩種，一種是點擊付費廣告PPC (Pay Per Click) 以價格競標 (bid)的方式，向入口網站申請取得該關鍵字的優先排序版面；另一種則是搜尋引擎最佳化SEO (Search Engine Optimization) 經由優化自己的網頁內容，在關鍵字自然搜尋結果上取得優先排名。根據調查，生存超過四年的中小企業，有70％已開始使用或計畫使用「關鍵字網路行銷」來做為企業廣告行銷的方式。但仍有相當多的企業主，並不清楚兩者的差別，在這裡我們將SEO與PPC做一個比較，並提出最佳的搭配運作方式，讓企業主能在預算之內達到最好的行銷效果。

PPC與SEO的優缺點比較

點擊付費廣告 PPC 是什麼？

「點擊付費廣告」已為大多數人所熟知，PPC的顧名思義就是「有點擊才有付費」，廣告主向入口網站申請帳號後，即可自行選擇及競標所與企業類別相關的「關鍵字」，比如「美容診所」就會想到「整形」、「拉皮」、「護膚」或「減重」等相關字，以競標的方式，出價高者可得到較好的排名。依出價規則，每個關鍵字最低競標價格為0.5元，而已知一些熱門的關鍵字，如：美容、面膜、徵信社、房地產等，排序第一名的最高競標價格已超過250元，也就是每次點擊，廣告主即須付出250元的成本。

如果您還不瞭解什麼是SEO的話，請看下面的SEO介紹：

SEO 又稱「網站排名服務」，或「自然排序優先」， SEO 就是當網友搜尋客戶所指定的關鍵字時，使客戶的網站能順利的排到第一頁。

請觀看下圖：

seo

SEO

自然搜尋排序(SEO) 是什麼？

SEO的關鍵字行銷方式是採取主動優化內部網頁，搭配導入關鍵字、優化目錄架構、增加內外部連結、操作流量甚至文案編寫等多種方式，在消費者搜尋指定關鍵字時，能在「自然排序」上進入第一頁的排序。根據統計，關鍵字搜尋結果排序第一頁的瀏覽率約在65％，第二頁的瀏覽率只剩下25％，第三頁僅剩下5％的瀏覽率，因此SEO著重的就是要在特定的關鍵字上進入排序第一頁。

PPC 的優缺點

PPC廣告是向入口網站購買，可以確保排名的順序，具有「即時性」及「穩定性」的優點，一旦申請通過就可以馬上操作想要的關鍵字，馬上可以得到理想的版面位置。但高昂的點擊成本可能是讓很多廣告主卻步的最大缺點，就我們了解，不少原本使用PPC廣告的業主，會放棄繼續執行PPC的最大關鍵因素就是成本，其次PPC讓人失望的就是「取代性」太高，同業極可能以更高的出價將我們的排序擠下，形成「同業對手競標」甚至「同業惡意點擊」等惡性競爭的狀況出現。根據說法：「系統會自動排除惡意點擊的行為」，但就我們的了解，這樣的說法並不附帶任何保證，在我們的實務經驗上，對手仍可以「改變IP」的許多方法，進行惡意的點擊，讓PPC廣告花費大增，或是很快讓廣告達到每日設定預算而下架消失。

SEO 的優缺點

由於消費者已漸漸習慣不去點擊廣告性質重的 PPC廣告，使得PPC的廣告效果有遞減的趨勢，相反地SEO因在列在搜尋結果的自然排序上，自然更容易吸引消費者的點擊，在具有在搜尋上「客觀性」的優點，更重要的是無論多少人點擊也不會有費用產生，廣告費用相對低廉。而SEO的缺點就是需要較長的上線時間，SEO業者允諾的上線期間一般多在一至三個月， SEO 具有「穩定性」、「客觀性」及「價格相對低廉」的優點，繼PPC廣告之後已是網路廣告行銷的下一波趨勢，一旦上線之後也不容易被其他同業競爭者取代。

關鍵字廣告是目前所有廣告方式，被證實最有效的廣告方式之一，而 SEO 的效果，則更比關鍵字廣告突出，且價格更優惠，下圖就是關鍵字廣告與 SEO 效果比較：

項目關鍵字廣告 SEO 、網站排名服務

項目	關鍵字廣告	SEO 、網站排名服務
網友的看法	只是一種廣告。	比較好的網站才會排在前面。
點閱率	3%~10%	第一頁65%、次頁25%、第三頁5％ (FIND ＆ Insight Explorer資料)
優點	廣告上架時間迅速可選擇無限組關鍵字可隨時取消廣告關鍵字可靈活替換	網站形象及服務大大建立不易被其他網站取代名次不怕競爭同業惡意點擊有效降低成本，費用固定 SEO能同時提升各大搜尋引擎的排名
缺點	同業惡意點擊同業競爭越大、成本越高某些防毒軟體會擋(如卡巴斯基) 每一秒鐘都可能被超越排名	需較長時間等待排名更新。排名位置無法準確預估。無法指定無限組關鍵字
綜合比較	同業競爭大的關鍵字，很難從中得到便宜又有效的廣告。競爭低的關鍵字，則為很好的輔助方案	大幅度降低主要關鍵字廣告的成本，也不怕被點多少下，主關鍵字選用網站排名、非主要關鍵字搭配廣，效果最好

SEO 流程：

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客戶與SEO業務人員接洽，瞭解客戶需求。
SEO業務人提供客戶有效的相關關鍵字列表，說明其搜尋數量，購買關鍵字廣告預估價格。
客戶確認要SEO的關鍵字後，與本公司簽訂合約。
本公司開始執行SEO，觀察排名變化。
當客戶所指定要SEO的關鍵字至第一頁時，本公司將主動聯繫客戶。
當SEO成功後，客戶可至本公司後端查詢各項報表，例如：每個關鍵字每天有多少訪客點擊。
後續除維護SEO排名外，本公司顧問將建議如何讓SEO帶來的流量，如何運作才能提高成交率。

SEO服務的價格：

SEO服務的價格，需依據客戶所指定的關鍵字難度來作報價，
請來電跟HK Idea SEO聯繫。電話： 852+ 2389 1000。

如您有需要 SEO服務，請注意， SEO服務有很多陷阱，我們特將 SEO服務的常見的幾個陷阱，歸累在下方相關連結的SEO常見陷阱。

給客戶的建言：

所謂關鍵字排序沒有絕對的、只能盡量隨時維護到最佳狀態。

選擇 SEO 服務公司重視其專業，比服務公司規模大小重要。
網站 SEO 越早做，對未來網站關鍵字排序就越有競爭力！

HK IDEA 的每一份努力、最終的目的就是客戶滿意！

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